Hei acolo! În calitate de furnizor de miere de miere, am văzut de prima dată cât de important este măsurarea implicării prin e -mail. În această postare pe blog, voi împărtăși câteva informații despre modul în care noi, la compania noastră (ca furnizor de mailer de miere), ne ocupăm de măsurarea implicării prin e -mail și de ce contează pentru afacerea dvs.
De ce măsurarea implicării prin e -mail este crucială
În primul rând, să vorbim despre motivul pentru care măsurarea implicării prin e -mail este atât de importantă. Când trimiteți e -mailuri către clienții sau perspectivele dvs., doriți să știți dacă de fapt acordă atenție. Îți deschid e -mailurile? Faceți clic pe linkurile din interior? Își împărtășesc e -mailurile cu alții? Măsurarea implicării vă ajută să răspundeți la aceste întrebări și să înțelegeți cât de eficiente sunt campaniile dvs. de marketing prin e -mail.
Pentru noi, ca furnizor de e -mailuri de miere, marketingul prin e -mail este o modalitate cheie de a ajunge la potențialii clienți. Folosim e -mailuri pentru a ne prezenta produsele precumÎnveliș cu o singură bară de hârtie de fagure,Mailer Kraft Honeycomb, șiMailer de hârtie de miere neagră Kraft Honeycomb. Măsurând implicarea, putem descoperi ce tipuri de e -mailuri rezonează cu publicul nostru și ce nu. Acest lucru ne permite să ne optimizăm campaniile și să obținem rezultate mai bune în timp.
Valori cheie pentru măsurarea implicării prin e -mail
Există mai multe valori cheie pe care le analizăm atunci când măsurăm implicarea prin e -mail. Să le descompunem unul câte unul.
Rata deschisă
Rata deschisă este probabil cea mai de bază metrică, dar este totuși super importantă. Vă spune procentul de persoane care v -au deschis e -mailul. Pentru a calcula rata deschisă, împărțiți numărul de deschideri unice după numărul de e -mailuri livrate și înmulțiți cu 100.
O rată deschisă mare indică faptul că linia dvs. de subiect a fost suficient de convingătoare pentru a -i determina pe oameni să facă clic și să vă deschidă e -mailul. De exemplu, dacă ne promovămMailer Kraft HoneycombȘi folosiți o linie de genul „Obțineți 20% din Mailers -ul nostru durabil Kraft Honeycomb astăzi!”, Ne -am aștepta la o rată deschisă decentă, dacă publicul nostru țintă este interesat de poacurile și reducerile de fagure.
Rata de clic (CTR)
Rata de clic-through măsoară procentul de persoane care au făcut clic pe cel puțin un link în e-mail. Se calculează prin împărțirea numărului de clicuri unice pe care le -a făcut e -mailuri livrate și înmulțirea cu 100.
Un CTR ridicat înseamnă că conținutul e-mailului dvs. a fost antrenant și relevant, iar apelul la acțiune (CTA) a fost clar. De exemplu, dacă includem un link către al nostruÎnveliș cu o singură bară de hârtie de fagurePagina de produse din e -mailul nostru și încurajați cititorii să „facă cumpărături acum”, un CTR bun ar arăta că mesajul nostru i -a convins să ia măsuri.
Rata de conversie
Rata de conversie este procentul de persoane care au finalizat o acțiune dorită după ce au făcut clic pe un link din e -mail. Aceasta ar putea face o achiziție, completarea unui formular sau înscrierea la un buletin informativ.
În calitate de furnizor de miere de miere, ne interesează în special rata de conversie atunci când vine vorba de vânzarea produselor noastre. Dacă trimitem un e -mail care promoveazăMailer de hârtie de miere neagră Kraft HoneycombȘi un anumit procent de persoane care fac clic pe link ajung să plasați o comandă, aceasta este o conversie de succes.
Rata de respingere
Rata de respingere măsoară procentul de e -mailuri care nu au fost livrate în căsuța de e -mail a destinatarului. Există două tipuri de respingeri: respingeri dure și respingeri moi. O respingere grea înseamnă, de obicei, că adresa de e -mail este invalidă, în timp ce o respingere moale s -ar putea datora unei probleme temporare precum o căsuță de e -mail completă.
O rată ridicată de respingere poate fi un semn că există probleme cu lista de e -mailuri. Poate aveți o mulțime de adrese de e -mail vechi sau incorecte. Este important să vă curățați lista în mod regulat pentru a vă menține rata de respingere scăzută.
Rata de dezabonare
Rata de dezabonare este procentul de persoane care au renunțat să primească e -mailurile tale. O rată ridicată de dezabonare ar putea însemna că e -mailurile dvs. nu sunt relevante pentru publicul dvs. sau trimiteți prea multe e -mailuri prea des.
Încercăm întotdeauna să ne menținem rata de dezabonare cât mai scăzută. Ne asigurăm că e -mailurile noastre oferă valoare abonaților noștri, fie că este vorba de actualizări ale produselor, de oferte exclusive sau de sfaturi utile de ambalare.
Instrumente pentru măsurarea implicării prin e -mail
Există multe instrumente disponibile care vă pot ajuta să măsurați implicarea prin e -mail. Unele populare includ:
Mailchimp
MailChimp este o platformă de marketing e -mail bine cunoscută, care oferă analize detaliate despre implicarea prin e -mail. Acesta vă arată tarife deschise, faceți clic - prin rate, rate de conversie și multe altele. De asemenea, vă puteți segmenta publicul pe baza nivelurilor de implicare și trimiteți e -mailuri vizate.
Hubspot
HubSpot oferă o suită cuprinzătoare de instrumente de marketing, inclusiv marketing prin e -mail. Are funcții avansate de raportare care vă permit să urmăriți performanța e -mailurilor dvs. în diferite campanii și segmente. De asemenea, puteți integra HubSpot cu alte canale de marketing pentru o viziune mai holistică a eforturilor dvs. de marketing.
Google Analytics
Dacă aveți un site web și utilizați e -mail marketing pentru a conduce traficul către acesta, Google Analytics poate fi un instrument excelent. Vă poate arăta de unde provine traficul dvs. de site -uri web, inclusiv ce e -mailuri conduc cele mai multe clicuri și conversii.
Strategii pentru îmbunătățirea implicării prin e -mail
Acum că știm ce valori să măsoară și ce instrumente să utilizăm, să vorbim despre unele strategii pentru îmbunătățirea implicării prin e -mail.
Personalizați -vă e -mailurile
Oamenii au mai multe șanse să se angajeze cu e -mailuri care le sunt personalizate. Puteți utiliza numele destinatarului în linia de subiect sau corpul de e -mail și puteți segmenta lista de e -mailuri pe baza demografiei, istoricul achiziției sau nivelurile de implicare. De exemplu, dacă un client a cumpărat anterior al nostruMailer Kraft Honeycomb, le putem trimite un e -mail despre produse sau accesorii conexe.
Scrieți linii de subiect convingătoare
Subiectul este primul lucru pe care oamenii îl văd, așa că trebuie să fie atenție - apucarea. Folosiți cuvinte de putere, creați un sentiment de urgență sau puneți o întrebare. De exemplu, „Timp limitat: Economisiți mare pe Mailers Honeycomb!” este mai probabil să primească clicuri decât o linie plictisitoare, cum ar fi „LAYCOMB MAILER UPDATE”.
Oferiți conținut valoros
E -mailurile dvs. ar trebui să ofere ceva de valoare abonaților dvs. Acesta ar putea fi conținut educațional, reduceri exclusive sau acces timpuriu la produse noi. De exemplu, am putea trimite un e -mail cu sfaturi despre cum să alegem Mailerul de fagure potrivit pentru diferite tipuri de produse.
Optimizați pentru mobil
Majoritatea oamenilor își verifică e -mailurile pe dispozitivele lor mobile. Asigurați -vă că e -mailurile dvs. sunt mobile - prietenoase, cu un aspect clar și link -uri ușoare - pentru a face clic. Testați -vă e -mailurile pe diferite dispozitive mobile pentru a asigura o experiență bună a utilizatorului.
Concluzie
Măsurarea implicării prin e -mail este esențială pentru orice afacere, în special pentru noi, ca furnizor de miere Mailer. Păstrând o atenție asupra valorilor cheie, cum ar fi o rată deschisă, clic - prin rată, rata de conversie, rata de respingere și rata de dezabonare și utilizarea instrumentelor potrivite, putem înțelege modul în care campaniile noastre de e -mail fac performanțe și luarea deciziilor bazate pe date pentru îmbunătățirea acestora.
Dacă sunteți interesat de mailetorii noștri de fagure, cum ar fiÎnveliș cu o singură bară de hârtie de fagure,Mailer Kraft Honeycomb, sauMailer de hârtie de miere neagră Kraft HoneycombȘi doriți să discutați despre cumpărături sau parteneriate potențiale, nu ezitați să vă adresați. Suntem întotdeauna fericiți să vorbim despre modul în care produsele noastre vă pot satisface nevoile de ambalare.
Referințe
- „Valorile de marketing prin e -mail: ghidul complet” de către monitorizarea campaniei
- „Cum să îmbunătățiți implicarea prin e -mail în 2024” de HubSpot
- „Top Instrumente de marketing prin e -mail pentru măsurarea implicării” de Techradar